根据《2013年百度搜索引擎营销调查报告》,整合营销的预算在持续增长,49%的数字营销预算都用在了Search(搜查)上,63%的企业在2015年将增加付费搜索的预算,47%的企业计划增加百度搜索引擎优化上的预算,虽然业界都认识到移动互联网营销、整合营销的价值,但在实际营销中却是“雷声大雨点小”。
我认为,社交和移动营销的一个难题是评估投资回报,搜索引擎的营销是一个效果式的营销。51%的营销人员认为,衡量社交渠道的投资回报率的能力十分有限,47%的营销人员认为,已能够很好地度量付费搜索的投资回报率,35%的营销人员对于衡量移动渠道的投资回报率,很不乐观。
西安百度还用中国政府网站的新旧版的PPT说明,该企业网站从30个栏目改为8个栏目,一切都是基于数据分析。了解受众需求,什么样的内容跟受众产生交互,是数字营销非常重要的一个理念。
来自美国的国际搜索引擎营销专家组织副总裁罗布·加纳(Rob Garner)还带来他的新书《搜索和社交:实时内容营销权威指南)》。
在互联网上每个人都是内容发布者,消费者会分享评论内容,这样互联网上就会留下一个数字轨迹,这些数字轨迹,可以衡量评估内容做得是否受关注。
所以在百度后台预算设置这一块,企业们应该想一下自己的投入产出比例,预算设置不当,那么一天一个咨询电话肯定都不会有,就比如我一个客户所做甜品加盟的,他们行业一个关键词基本都是5块钱以上,他们一天预算设置的是50块钱,那么预计点击10次,然后他说一个咨询都没有,那么你想一下如果一天点击20次呢,会有咨询电话吗?那肯定会有的,所以预算设置这一块应该得看同行业的设置情况。。。。